De niño (y ahora también), cada vez que veía el logotipo publicitario de Agip en una gasolinera, en el escaparte de algún establecimiento o pegado en un vehículo, siempre me quedaba mirándolo. Esa criatura negra de seis patas que escupía fuego me fascinaba.
Fundada en el año 1926 por el Gobierno del Reino de Italia, Agip (acrónimo de Azienda generale italiana petroli; literalmente, Compañía General Italiana de Petróleo) fue una expendedora automotriz de gasolina y diésel italiana, subsidiaria de la compañía Eni. Ese Perro de seis patas (Il cane a sei zampe) es el logo de la empresa italiana Eni, siempre asociado a ella y a sus subsidiarias, así como al grupo Agip.
Como lo que realmente me interesa de esta marca es precisamente su logo, aquí dejo esta info extraída de Wikipedia:
El «espíritu innovador» de Enrico Mattei, que en los años 50 estaba moviendo el desarrollo de la empresa, llevó a la decisión de adoptar un nuevo logo. En 1952 fue convocado un concurso, abierto a todos los italianos, para la creación de la nueva marca. El éxito fue notable, ya que más de cuatro mil propuestas fueron presentadas a la comisión encargada de decidir. Al final resultó vencedor el logo que mostraba un perro de seis patas, creado por el artista Luigi Broggini (quien no admitió nunca la paternidad de ello), y refinado por el diseñador Giuseppe Guzzi. El logo definitivo quedó inalterado respecto al boceto original, exceptuando la cabeza del perro, inicialmente mirando hacia adelante, pero pareciendo demasiado 'agresiva'. Por ello, fue volteada hacia atrás, en una posición quizás innatural pero indudablemente más familiar.
Según algunas versiones, el logo estaría inspirado en el dragón fantástico Tarantasio, un dragón legendario que aterrorizaba a los habitantes del lago Gerundo en la provincia italiana de Lodi. Se creía que devoraba niños, destruía barcos y su aliento pestilente envenenaba el aire y provocaba la fiebre amarilla. Cuando fue descubierto el metano en aquellas zonas, en efecto, se imaginó que el animal (en un tiempo guardia de los pantanos y luego desaparecido bajo tierra después de su saneamiento) hubiera reaparecido en forma de gas.
Un rumor afirma que el logo de Broggini, en el concurso, solo se clasificó en segundo lugar. El vencedor habría sido un logo que representó una refinería de cuyas chimeneas salían llamas, símbolo de energía. Habría sido el mismo Enrico Mattei quien se opuso a esta elección, queriendo al perro de seis patas como símbolo para su empresa.
En 2009 se estilizó el logo, haciendo que el perro de seis patas sobresaliera del recuadro amarillo, además de cambiar la tipografía de una manera muy sutil.
En esta entrada muestro este bonito logotipo volumétrico de Agip, de unos 10 centímetros de largo, realizado en fieltro, el cual, según me aseguró la vendedora, debe ser de los años 50. Bastante fiel al modelo impreso, lleva un cordel (imagino que, en algún momento del pasado, alguien lo cortó por la mitad y anudó los extremos para que no se deshilacharan) en un tono amarillo mostaza (para colgarlo donde se quiera) que contrasta bastante bien con el logo.
